Secteur : Éducation / Loisirs (école de danse)
Contexte : Kukumpa Dance School s’appuyait principalement sur le bouche-à-oreille et une présence irrégulière sur les réseaux sociaux, sans stratégie de contenu ni de publicité structurée pour recruter de nouveaux élèves de façon continue.
Ce que Haimaze a mis en place : une direction artistique dédiée (identité visuelle, ton de communication adapté à l’univers de la danse), un shooting photo/vidéo des cours et des élèves pour constituer une bibliothèque de contenu authentique, puis une stratégie de contenu régulière sur les réseaux sociaux associée à des campagnes publicitaires de recrutement d’élèves. Le ciblage publicitaire a été affiné grâce à l’IA pour atteindre les profils les plus susceptibles de s’inscrire (âge, quartier, centres d’intérêt), plutôt qu’une portée large et peu qualifiée — la même méthodologie data-driven que l’équipe Haimaze applique depuis plus de 10 ans sur le marché américain.
Ce qui a changé concrètement
- Une présence de marque professionnelle alignée sur l’énergie de l’école, là où la communication reposait auparavant sur des publications ponctuelles
- Un contenu réutilisable en continu (photos/vidéos de cours) plutôt que produit au coup par coup
- Des campagnes de recrutement d’élèves mieux ciblées grâce à l’IA, réduisant le budget dépensé sur des audiences peu pertinentes
Progrès observés au cours des 6 premiers mois
Trajectoire type : une hausse progressive des nouvelles inscriptions mensuelles, portée par la bibliothèque de contenu et l’optimisation continue du ciblage publicitaire par l’IA, avec un coût par inscription qui diminue à mesure que le modèle apprend quelles audiences convertissent le mieux.
Chiffres illustratifs construits à partir de la trajectoire type observée pour ce type d’accompagnement (données analytiques exactes non conservées).
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